Dobrze wypozycjonowany i użyteczny content jest jednym z najbardziej skutecznych narzędzi marketingowych. W związku z tym warto prowadzić blog firmowy. To właśnie dzięki blogowi jesteśmy w stanie poprawić widoczność witryny w sieci oraz budować wizerunek jako specjalisty w danej branży. Treści także sprzedaj - i to skutecznie.

Budowanie wiarygodności marki

Budowanie wiarygodności marki jest kluczowe dla sukcesu każdej firmy. Blog jest jednym z najskuteczniejszych narzędzi w tym zakresie. Dzięki publikowaniu specjalistycznej treści z danej branży, firma może pokazać, że zna się na rzeczy. Artykuły oparte na rzetelnych danych, badaniach i analizach świadczą o profesjonalnym podejściu firmy i jej ekspertyzie. Blog umożliwia dwukierunkową komunikację. Komentarze czytelników i odpowiedzi na nie pozwalają na nawiązanie bliższego kontaktu z klientem i zrozumienie jego potrzeb. Taki dialog zwiększa zaufanie i poczucie, że marka dba o swoich klientów. 

Poprzez dzielenie się kuluarowymi informacjami, historiami z życia firmy czy opisem procesów tworzenia produktów czy usług, marka może ukazać się w bardziej ludzkim świetle, co zwiększa jej autentyczność. Regularne publikowanie artykułów świadczy o zaangażowaniu firmy i stałości jej działania. Klienci cenią marki, które są konsekwentne w swoich działaniach. Oferując czytelnikom wartościowe treści, które pomagają im rozwiązywać ich problemy, firma buduje wizerunek marki, która jest pomocna i stawia na dobro klienta.

Zwiększenie widoczności w sieci

Blog firmowy jest nie tylko miejscem do dzielenia się wiedzą i tworzenia relacji z klientami, ale również skutecznym narzędziem zwiększającym widoczność strony w sieci. Wyszukiwarka Google, premiuje strony, które regularnie publikują nowe, wartościowe treści. Dlatego prowadzenie bloga i regularne dodawanie na niego postów może pozytywnie wpłynąć na pozycję strony w wynikach wyszukiwania. Posty na blogu pozwalają na naturalne pozycjonowanie długich fraz kluczowych (tzw. "long tail keywords"), które choć mają mniejszy wolumen wyszukiwań, często są mniej konkurencyjne i mogą przyciągnąć bardziej zaangażowanych użytkowników. Ciekawe i wartościowe treści zachęcają użytkowników do dłuższego pozostawania na stronie, co jest kolejnym czynnikiem, który wyszukiwarki biorą pod uwagę, rankując strony. Artykuły z bloga to idealna treść do udostępniania w mediach społecznościowych. Dzięki temu, marka zyskuje szerszą widoczność, przyciąga nowych użytkowników na stronę i zwiększa swoje szanse na zdobycie nowych klientów.

Pozyskiwanie leadów sprzedażowych

Blog firmowy jest doskonałym narzędziem do pozyskiwania nowych potencjalnych klientów. Umieszczanie w artykułach blogowych formularzy kontaktowych lub przycisków call-to-action (CTA) z zachętą do np. zapisania się na newsletter, pobrania darmowego e-booka czy skontaktowania się z firmą, zwiększa prawdopodobieństwo zgłoszeń od osób zainteresowanych ofertą. Zamieszczając wpisy na blogu na tematy związane z Naszymi produktami lub usługami, możemy kierować czytelników do stron docelowych, gdzie znajdą oni więcej informacji i możliwość skontaktowania się z firmą lub zakupu produktu.

Podsumowując, blog firmowy to nie tylko platforma do udostępniania treści, ale przede wszystkim narzędzie do budowania długotrwałych relacji z klientami i kreowania pozytywnego wizerunku marki. Regularne i merytoryczne publikacje, autentyczność, transparentność oraz dialog z czytelnikami to klucze do zbudowania silnej i wiarygodnej marki w oczach klientów.

Prowadzenie bloga firmowego – czego należy unikać?

Prowadzenie bloga firmowego nie jest zadaniem skomplikowanym, jednak warto wiedzieć czego unikać. Pierwszą rzeczą na jaką warto zwrócić uwagę jest brak systematyczności w publikowaniu postów. Jeśli algorytmy Google nie zauważą świeżych aktualizacji na stronie, mogą uznać, że strona nie jest aktywna i z tego powodu nie wyświetlać jej wysoko w wynikach wyszukiwania. Rzadko publikowane posty (np. 1 wpis na 3 miesiące) nie tylko nie przyczynią się do poprawy pozycji strony w wynikach wyszukiwania, ale także mogą okazać się mało atrakcyjne dla Twoich klientów.

Blog powinien być prowadzony w sposób spójny. Najlepiej jeśli posty będą tworzone przez jedną lub dwie podobne osoby pod względem stylu pisania. Aby zachęcić czytelnika do przeczytania długiego postu, musi on prezentować się atrakcyjnie wizualnie. Dlatego warto podzielić go na sekcje oraz wpleść w treść różnego rodzaju multimedia, takie jak zdjęcia czy filmy. Choć blog jest skutecznym narzędziem wspierającym pozycjonowanie, to nie powinien być traktowany jako miejsce do "upychania" słów kluczowych. Taka praktyka może zniechęcić czytelników do przeglądania bloga, a także być źle odbierana przez algorytmy Google, które rozpoznają, że taka strona nie wnosi rzeczywistej wartości.

Jacek Pyziak